La Velada del Año se emitirá en Netflix a partir de 2027. Netflix ha anunciado la retransmisión de las tres próximas ediciones del evento —2027, 2028 y 2029— y ha confirmado que La Velada VII se verá en directo y en exclusiva en su plataforma.
El acuerdo, anunciado el 19 de octubre de 2026, abre una nueva etapa para un espectáculo que nació alrededor de los creadores digitales y que ya había reunido audiencias millonarias, llenado grandes estadios y ampliado su distribución más allá de Twitch.
Pero el acuerdo también invita a mirar lo que La Velada había conseguido antes de llegar a Netflix: desarrollar una identidad, reunir una audiencia y consolidar un formato reconocible. Su evolución ofrece un buen ejemplo de cómo se relacionan el branding, las redes sociales, los creadores de contenido, la comunicación y el marketing de eventos.
La noticia plantea, por tanto, varias preguntas: qué cambia para Twitch, YouTube y TikTok, qué había construido La Velada antes de llegar a Netflix y qué podemos aprender del recorrido de un proyecto que comenzó en internet y ha terminado despertando el interés de una plataforma audiovisual internacional.
La Velada del Año en Netflix: qué se ha anunciado para 2027, 2028 y 2029
Netflix ha confirmado que La Velada del Año formará parte de su oferta de entretenimiento en directo durante tres ediciones:
- 2027: La Velada del Año VII.
- 2028: La Velada del Año VIII.
- 2029: La Velada del Año IX.
La primera retransmisión del acuerdo será la séptima edición, en 2027. El comunicado internacional de Netflix especifica que se emitirá en directo y en exclusiva en la plataforma.
La precisión importa: el anuncio confirma el destino de la emisión principal, pero no detalla todas las condiciones sobre clips, vídeos previos o posteriores, reacciones y otros contenidos relacionados. Tampoco permite afirmar que Netflix haya comprado La Velada como proyecto o que sea propietaria de todos sus derechos.
La operación tiene una particularidad relevante: Netflix incorpora a su oferta un acontecimiento que ya ha demostrado una capacidad de convocatoria considerable.
Para comprender el alcance de esta decisión, conviene analizar cómo se ha desarrollado el evento y qué elementos lo han convertido en una propuesta reconocible.
Cómo ha evolucionado La Velada del Año desde su primera edición
La primera Velada del Año se celebró en 2021. Lo que comenzó como una propuesta de boxeo entre creadores digitales se ha convertido en una cita anual que combina deporte, música y entretenimiento con figuras de España y Latinoamérica.
La Velada ha conservado una propuesta reconocible a lo largo de sus ediciones: enfrentamientos entre personalidades digitales dentro de un espectáculo que incorpora música y otras formas de entretenimiento.
Mantener esa identidad mientras el evento crece permite que el público sepa qué esperar de cada nueva edición, aunque cambien los participantes, el recinto o la dimensión de la producción. Esta continuidad es uno de los aspectos más interesantes de su evolución desde la estrategia de marca.
De un evento de creadores a un espectáculo en grandes recintos
Con las siguientes ediciones llegaron producciones más ambiciosas, actuaciones de artistas reconocidos y escenarios como el Metropolitano de Madrid, el Santiago Bernabéu y La Cartuja de Sevilla.
La propuesta central sigue siendo reconocible —combates entre personalidades digitales acompañados de entretenimiento musical—, pero su capacidad de convocatoria y su dimensión de producción han cambiado de forma evidente.
La evolución del espectáculo permite observar cómo se relacionan la experiencia presencial y la comunicación que acompaña a cada edición.
Aunque La Velada se celebra en una fecha concreta, la atención del público comienza mucho antes y continúa después del espectáculo. Las presentaciones de participantes, los preparativos, los entrenamientos y las conversaciones sobre los enfrentamientos generan contenidos vinculados al evento.
Este tipo de comunicación permite desarrollar diferentes momentos de contacto con el público: antes de la celebración, durante el espectáculo y después, cuando se publican resultados, reacciones y fragmentos destacados.
También hay una dimensión de branding. Mantener un nombre, una propuesta y ciertos elementos reconocibles facilita que cada edición pueda identificarse como parte de un mismo proyecto.
Eso no significa que exista una única causa para explicar el crecimiento. Participantes, producción, comunicación, distribución y otros factores han intervenido, pero su peso individual no puede cuantificarse.
El aprendizaje profesional está en observar cómo estos elementos se relacionan, no en atribuir el éxito a una supuesta fórmula de marketing.
El crecimiento de audiencia y cómo interpretar sus cifras
Netflix comunica que la quinta edición, celebrada en 2025, alcanzó un pico de 9,3 millones de espectadores simultáneos. La compañía añade que la audiencia media pasó de aproximadamente un millón en 2021 a más de seis millones en 2026.
Son cifras útiles para dimensionar el evento, pero miden cosas distintas. El pico simultáneo refleja el máximo de espectadores conectados a la vez; la audiencia media expresa un promedio durante la retransmisión. No deben compararse como si fueran el mismo indicador.
Lo que sí permiten afirmar es que La Velada ya había alcanzado una escala masiva antes de incorporarse a Netflix. No permiten anticipar la audiencia ni los resultados de las próximas ediciones.
Para cualquier análisis de marketing, distinguir los indicadores es fundamental.
Las visualizaciones nos hablan del consumo de un contenido; las interacciones permiten observar determinadas respuestas del público; la asistencia presencial refleja otra dimensión del evento.
Ninguna de estas métricas explica por sí sola la calidad de la relación con los espectadores ni la rentabilidad del proyecto.
Por eso, medir el éxito de una acción exige relacionar cada indicador con aquello que realmente queremos evaluar. En La Velada podemos documentar cifras extraordinarias de consumo y participación, pero no debemos convertirlas automáticamente en resultados comerciales o en pruebas de fidelización.
¿Qué cambia para Twitch, YouTube y TikTok con el acuerdo de Netflix?
Twitch ha sido históricamente la plataforma más asociada a La Velada. Sin embargo, la expansión fuera de Twitch comenzó antes del acuerdo con Netflix: en 2026 el directo también se distribuyó a través de YouTube y TikTok.
A partir de 2027, Netflix retransmitirá las tres ediciones anunciadas y, para La Velada VII, ha confirmado además la exclusividad del directo.
La cuestión abierta es qué ocurrirá con el contenido que rodea al evento: presentaciones, entrenamientos, entrevistas, fragmentos de combates, reacciones o vídeos promocionales. El anuncio no establece públicamente todas las condiciones de distribución de estos materiales, por lo que no sería correcto afirmar que La Velada desaparecerá por completo de Twitch, YouTube o TikTok.
El recorrido de La Velada muestra cómo una estrategia de contenidos permite mantener el interés del público más allá de la retransmisión principal. Las redes sociales amplían las posibilidades de comunicación mediante formatos adaptados a diferentes hábitos de consumo.
Mientras que el directo concentra la atención durante el espectáculo, otros contenidos contribuyen a mantener la conversación antes y después del evento:
- Vídeos y presentaciones: ofrecen información sobre los participantes y los enfrentamientos.
- Clips breves: permiten recuperar momentos concretos y compartirlos en redes sociales.
- Entrevistas y entrenamientos: amplían las historias alrededor de cada combate.
- Reacciones y comentarios: prolongan la conversación después del evento.
Cada formato cumple una función comunicativa distinta. Además, los usuarios no consumen de la misma manera un directo de varias horas, una entrevista extensa o un vídeo breve en una red social.
Esta adaptación de contenidos a diferentes canales es uno de los principios que podemos identificar en una comunicación multiplataforma: mantener una propuesta reconocible utilizando formatos adecuados para los distintos momentos y hábitos de consumo.
No implica que todos los canales deban utilizarse de la misma manera ni que publicar más garantice una audiencia mayor.
El cambio a Netflix afecta a la distribución principal del espectáculo. El papel que tendrán otras plataformas en 2027 dependerá de las condiciones que se concreten.
Por qué La Velada ya tenía valor como formato audiovisual antes de Netflix
La Velada no llega a Netflix como una idea nueva que todavía necesita encontrar espectadores. Llega con varias ediciones a sus espaldas, una propuesta reconocible y cifras de audiencia documentadas.
La Velada ha desarrollado una identidad propia que el público puede reconocer más allá de la actividad habitual de Ibai como creador de contenido. Esa evolución permite distinguir entre su marca personal y la identidad que ha adquirido el evento.
Un evento con identidad propia más allá de los directos de Ibai
Ibai Llanos es el creador y principal impulsor de La Velada, pero el evento ha desarrollado elementos que el público reconoce por sí mismos: un nombre propio, ediciones anuales, combates entre creadores, actuaciones musicales y una producción cada vez mayor.
Esa continuidad permite entender La Velada como algo distinto de una publicación aislada o de un directo habitual. Cada edición mantiene una identidad común aunque cambien los participantes.
Aquí encontramos una relación directa con el branding o construcción de marca.
La identidad de un proyecto no depende exclusivamente de su logotipo o de sus elementos gráficos. También intervienen su personalidad, la experiencia que ofrece, los valores que comunica y las asociaciones que el público construye alrededor de él.
En La Velada podemos observar varios elementos que contribuyen a esa identificación: una denominación estable, un formato reconocible, una periodicidad anual y una propuesta de entretenimiento diferenciada.
También conviene distinguir dos identidades relacionadas:
La marca personal de Ibai está asociada a su trayectoria como comunicador, su forma de conectar con la audiencia y los contenidos que desarrolla.
La identidad de La Velada está vinculada a un acontecimiento concreto, con sus propias ediciones, participantes, espectáculos y expectativas.
Ambas están estrechamente conectadas, pero no son exactamente lo mismo.
Esta distinción resulta relevante porque un creador puede impulsar diferentes proyectos sin que todos deban funcionar como extensiones idénticas de su contenido habitual.
El acuerdo con Netflix confirma el interés de una plataforma audiovisual internacional por retransmitir La Velada durante tres años. No demuestra, por sí mismo, quién posee jurídicamente todos sus derechos ni cuáles son las condiciones económicas de la operación.
Audiencia, comunidad e interacciones: tres conceptos diferentes
Comscore analizó La Velada V y documentó alrededor de 28 millones de interacciones en contenidos relacionados con el evento en TikTok, Instagram y YouTube.
La cifra refleja actividad digital, pero no equivale a 28 millones de espectadores únicos ni demuestra que todas esas personas formen parte de una comunidad fiel.
Para interpretar el fenómeno conviene distinguir:
- Audiencia: personas que consumen un contenido, según los criterios de medición de cada plataforma.
- Interacciones: acciones registradas alrededor del contenido, como comentarios, compartidos o reacciones.
- Comunidad: relación continuada que determinadas personas mantienen con un creador, una marca o un proyecto.
La diferencia importa porque el valor de una audiencia no se explica únicamente por su tamaño. También influyen la recurrencia, la participación y las expectativas que se construyen alrededor del formato.
Conseguir una gran difusión en redes sociales no significa necesariamente construir una comunidad. Una publicación puede llegar a miles de personas que apenas conocen una marca. En cambio, cuando el público regresa, participa y mantiene el interés a lo largo del tiempo, hablamos de una relación que va más allá del alcance puntual.
En La Velada podemos observar actividad antes, durante y después de cada edición. Pero no podemos medir la fidelidad de su comunidad únicamente a partir de las interacciones registradas en redes.
El papel de los creadores y las marcas patrocinadoras
Otro elemento que merece atención es la participación de influencers y creadores de contenido.
La Velada reúne a personalidades digitales que cuentan con sus propios públicos, canales y formas de comunicación. Su participación conecta el acontecimiento con conversaciones que pueden desarrollarse en distintas comunidades.
El valor de un creador de contenido va más allá de su número de seguidores, algo especialmente relevante cuando analizamos su participación en acciones de marketing de influencers.
También intervienen la afinidad con su público, la credibilidad, el estilo de sus contenidos y la capacidad de despertar interés alrededor de una propuesta.
En un evento de estas características, los participantes forman parte del espectáculo y también de la conversación que lo rodea. Eso no significa que podamos atribuirles un volumen concreto de nuevas visualizaciones sin datos que lo demuestren.
Las marcas patrocinadoras ofrecen otro ejemplo.
En su análisis de La Velada V, Comscore recoge diferentes acciones publicitarias vinculadas al evento.
Una de ellas fue la de ALSA, que relacionó su presencia con la participación de la creadora Roro y organizó sorteos para seguidores que acertaran resultados de los combates. El informe también recoge activaciones de otras marcas mediante publicaciones y dinámicas vinculadas al espectáculo.
La relación con el marketing es clara: una marca patrocinadora puede participar en la conversación mediante acciones conectadas con el contenido y con los intereses de la audiencia.
El patrocinio puede ir más allá de mostrar un logotipo durante un evento, aunque su eficacia debe evaluarse con datos específicos.
Una activación puede conseguir visualizaciones, comentarios o notoriedad. Para afirmar que ha generado ventas, nuevos clientes o rentabilidad necesitamos otras evidencias.
Qué representa el acuerdo de La Velada para Netflix y las plataformas de streaming
La incorporación de La Velada a Netflix encaja en un contexto de mayor presencia de acontecimientos en directo dentro de la oferta de la plataforma.
El acuerdo se anunció seis días después de que Netflix comunicara la adquisición de los derechos audiovisuales exclusivos para España y Andorra de la Copa Mundial de la FIFA 2030, con los 104 partidos del torneo y programación complementaria.
Son operaciones de naturaleza distinta, pero ambas muestran que Netflix está incorporando grandes citas en directo a su catálogo.
Estos contenidos concentran la atención en un momento concreto y generan oportunidades de comunicación alrededor de la emisión: anuncios previos, programación relacionada, seguimiento del acontecimiento y conversaciones posteriores.
Lo más significativo es que Netflix incorpora un formato que ya cuenta con reconocimiento y audiencia propios, desarrollados originalmente fuera de su plataforma.
Las plataformas audiovisuales pueden ampliar su oferta mediante producciones propias, contenidos externos y acuerdos de distribución. En este caso, La Velada aporta una trayectoria y una capacidad de convocatoria documentadas, mientras que Netflix ofrece un nuevo canal para retransmitir las próximas ediciones.
La operación permite observar cómo un proyecto nacido alrededor de un creador digital puede alcanzar una dimensión que despierta el interés de otros operadores audiovisuales.
Lo que no podemos deducir es qué peso tuvieron la captación de suscriptores, la rentabilidad o el posicionamiento competitivo en la negociación con Ibai. Los términos económicos del acuerdo no se han hecho públicos.
Tampoco sabemos si la audiencia de La Velada crecerá como consecuencia del cambio.
La operación sí permite extraer una reflexión profesional: cuando un proyecto desarrolla una propuesta reconocible y demuestra capacidad de convocatoria, sus posibilidades de distribución pueden evolucionar más allá de los canales donde comenzó.
Qué sabemos y qué sigue pendiente sobre La Velada en Netflix
A fecha de 22 de octubre de 2026, el acuerdo deja claras varias cuestiones y mantiene otras abiertas:
Ibai ha presentado la colaboración como una oportunidad para ampliar el alcance de La Velada conservando la comunidad que ha acompañado su crecimiento.
Es un objetivo declarado; su resultado solo podrá evaluarse cuando comiencen las retransmisiones.
La nueva etapa permitirá observar si el cambio de plataforma modifica los hábitos de consumo de los espectadores y cómo evoluciona la relación entre el evento y sus seguidores. Por ahora, son cuestiones abiertas cuyos resultados solo podrán valorarse cuando comiencen las retransmisiones.
La Velada y Netflix: un nuevo capítulo para los creadores y sus formatos
Cuando La Velada comenzó en 2021, era un acontecimiento vinculado al entorno de los creadores digitales. Cinco años después, ya había pasado por grandes estadios, reunido audiencias millonarias y ampliado su distribución a varias plataformas.
El acuerdo con Netflix representa otra etapa de esa evolución.
El recorrido de La Velada muestra cómo diferentes disciplinas del marketing se relacionan en el desarrollo de un proyecto digital. Cada una cumple una función, pero es su combinación la que permite comprender mejor la evolución del evento.
- El branding contribuye a identificar el proyecto.
- Los contenidos permiten comunicarlo en diferentes momentos.
- Las redes sociales facilitan la circulación y la conversación.
- Los participantes conectan el acontecimiento con distintas audiencias.
- La experiencia presencial y la retransmisión completan una propuesta de entretenimiento que va más allá de una publicación digital.
Eso no significa que podamos demostrar qué disciplina ha sido más importante para el crecimiento de La Velada ni que exista una fórmula aplicable a cualquier marca.
El evento es un caso excepcional por su dimensión, sus participantes y la capacidad de convocatoria alcanzada.
Lo que sí podemos aprender es la importancia de observar una estrategia digital como un conjunto de elementos relacionados, en lugar de valorar cada canal o acción de forma aislada.
A partir de 2027 podremos conocer cómo se desarrolla esta nueva etapa. Por ahora, la conclusión respaldada es clara: Netflix no es el punto de partida de La Velada como gran acontecimiento audiovisual, sino la plataforma con la que inicia su siguiente capítulo de distribución.
Y quizá esa sea una de las ideas más interesantes que podemos extraer de su evolución: antes de ampliar la distribución de un proyecto, conviene comprender qué ha conseguido construir y por qué su público lo reconoce.
Preguntas sobre La Velada del Año en Netflix
¿En qué año se emitirá La Velada del Año en Netflix?
La primera edición prevista en Netflix será La Velada VII, en 2027. El acuerdo también incluye 2028 y 2029. A fecha de 22 de octubre de 2026 no se ha anunciado el día exacto de la séptima edición.
¿La Velada del Año seguirá en Twitch?
Netflix ha confirmado la retransmisión exclusiva en directo de La Velada VII. Esto no determina por sí mismo qué contenidos complementarios podrán publicarse en Twitch, YouTube o TikTok.
¿Netflix ha comprado La Velada del Año?
El anuncio confirma un acuerdo de derechos de retransmisión para tres ediciones. No permite afirmar que Netflix haya adquirido la propiedad completa del evento o de su formato audiovisual.
